Langsamer, nicht schneller – Warum wir anfangen sollten, anders über den „Black Friday“ nachzudenken

Es ist wieder soweit – Weihnachten naht und die USA feiern Thanksgiving, welches den offiziellen Beginn der Hauptverkaufssaison markiert und die Verbraucher mit Tausenden von Sonderangeboten überwältigt. Man muss keinen Blick in seinen Kalender werfen, um das heutige Datum zu erfahren – überall, wo man hinschaut, findet man Anzeigen mit der Aufschrift „Es ist Black Friday – jetzt die besten Deals sichern“.

Tatsächlich ist der wörtlich genommene Black Friday ziemlich dunkel. Einzelhändler nutzen Preisnachlässe und aussergewöhnliche Angebote, um Verbraucher dazu zu bewegen, jetzt zu kaufen, mehr zu kaufen und vor allem alles zu kaufen (unabhängig davon, ob ein tatsächlicher Bedarf besteht oder nicht). Und es funktioniert. Im Durchschnitt bieten Geschäfte in Europa einen Rabatt von ca. 50 %, wodurch der Umsatz am Black Friday um 300 % gesteigert wird.[1] Die negativen Folgen dieses Verhaltens werden kaum aufgedeckt, obwohl es viele gibt: Fast Fashion erlebt einen wahren Aufschwung, die Menschen werden zum Überkonsum verleitet und die Verschwendung nimmt unverantwortlich zu – um nur einige zu nennen. Kurz gesagt: Black Friday ist alles andere als nachhaltig.

Für uns bei AMELI, eine Marke basierend auf Werten wie Integrität, Handwerkskunst und Transparenz, ist es uns eine Herzensangelegenheit gerade an einem Tag wie dem Black Friday die Bedeutung eines nachhaltigen Umgangs mit Ressourcen zu betonen. Wir wollen uns ganz bewusst gegen den Überkonsum und den an diesem Tag ausgelösten Fast-Fashion-Boom positionieren. Und wir möchten euch einige Denkanstösse geben, die euch dazu anregen könnten, anders über den Black Friday zu denken oder sich sogar anders zu verhalten, sobald die Black Friday-Kampagnen starten.

Nachhaltigkeit zählt. Und es zählt jeden Tag – ob Black Friday oder nicht. Unsere Ressourcen sind begrenzt und sollten mit Respekt eingesetzt werden. Die Gesundheit unserer Umwelt wirkt sich direkt auf unsere eigene Gesundheit aus, daher sollten wir sie schützen und nicht beschädigen. Aber es geht nicht nur um Ressourcen und Abfall. Es geht auch um Menschen. Das Leben jedes Einzelnen zählt, und wir sollten uns umeinander kümmern und nicht einige zum Wohle anderer ausbeuten. Am Black Friday vergessen wir das jedoch gerne. Wir sind so damit beschäftigt die besten Angebote zu jagen, die niedrigsten Preise zu finden und auf die Schaltfläche „Jetzt kaufen“ zu klicken, dass wir die Konsequenzen unseres Verhaltens völlig ignorieren. Wir fragen uns nicht, welche Auswirkungen die niedrigen Preise auf die Arbeiter haben, die diese Schuhe produzieren, oder ob wir diesen schwarzen Pullover wirklich brauchen, obwohl wir bereits 10 ähnliche im Schrank haben.

Was für uns wie eine kleine, unspektakuläre Aktion erscheint – der Kauf von Schuhen, Kleidung etc. – hat tatsächlich enorme negative Auswirkungen auf unsere Gesellschaft und unsere Umwelt. Und die Zeit sich zu ändern, ist bereits überfällig. Wir müssen uns jetzt der Konsequenzen unseres Verhaltens bewusst werden und es entsprechend anpassen. Konsum kann nachhaltig sein, wenn wir es wollen.  Wir müssen uns nur für Qualität statt Quantität, faire Arbeitsbedingungen statt niedriger Preise, langlebige Materialien statt Ressourcenverschwendung entscheiden. Wir haben bereits eine breite Palette an Produkten und Marken zur Auswahl, die Nachhaltigkeit betonen und unterstützen. So auch wir mit unserer Marke AMELI. Wir produzieren hochwertige, elegante und zeitlose Lederprodukte mit Fokus auf Langlebigkeit. Wir sorgen für gute Arbeitsbedingungen entlang des gesamten Produktionsprozesses und versuchen jegliche Verschwendung von Ressourcen zu vermeiden (Deshalb haben wir unsere SCHLÜSSELANHÄNGER eingeführt, um sogar die Lederreste zu verwenden, die bei der Herstellung unserer Taschen anfallen). Damit wollen wir dem Fast-Fashion-Trend trotzen. Das ist natürlich mit Kosten verbunden, weshalb wir für unsere Produkte ein gewisses Preisniveau verlangen müssen. Dennoch versuchen wir, unsere Margen niedrig zu halten, um unsere Qualität zu erschwinglichen Preisen anzubieten. Aber wir können keine Sonderrabatte anbieten oder unsere Preise weiter senken – nicht einmal für einen Tag. Und das wollen wir auch nicht, denn das würde uns zu einem Kompromiss zwingen: Niedrigere Preise würden unsere Qualität mindern, was unseren Nachhaltigkeitswerten widersprechen würde.

Aus diesem Grund haben wir am diesjährigen Black Friday keine Rabatte für euch, wie ihr sie vielleicht anderswo findet. Stattdessen möchten wir euch dazu anregen, anders über euer Konsumverhalten und die daraus resultierenden Konsequenzen nachzudenken. Wir motivieren euch dazu, in ein hochwertiges Produkt zu investieren, das lange hält (wie eine AMELI-Tasche), anstatt den gleichen Betrag für billige, schlecht produzierte Ware auszugeben, die ständig ersetzt werden muss. Und wir möchten uns bei euch bedanken – dafür, dass du ihr euch für nachhaltig statt verschwenderisch entschieden habt, dafür, dass ihr uns bei unserer Mission gegen Fast Fashion unterstützt – mit einem kleinen Geschenk (weitere Informationen findest du in unserem Shop).

Lasst euch nicht von Black-Friday-Angeboten täuschen. Denkt über die Konsequenzen nach, bevor ihr auf die Schaltfläche „Jetzt kaufen“ klickt – ihr seid es, die etwas bewirken können.

Quellen:

[1] https://www.statista.com/statistik/1065500/wachstum-der-einzelhandelsumsätze-am-schwarzen-freitag-in-europa/ & https://www.statista.com/statistik/1067993/schwarzer-freitag-durchschnittsrabatte-in-europa/