Ralentissez, n’accélérez pas – Pourquoi devrions-nous commencer à penser différemment le « Black Friday »

C'est à nouveau cette période de l'année : Noël approche et les États-Unis célèbrent Thanksgiving, marquant le début officiel de la haute saison des ventes et submergeant les consommateurs de milliers d'offres spéciales. Vous n'avez pas besoin de jeter un coup d'œil dans votre calendrier pour connaître la date du jour : partout où vous cherchez, vous trouverez des publicités disant quelque chose comme « C'est le Black Friday – obtenez les meilleures offres maintenant » .

En fait, le Black Friday, pris littéralement, est assez sombre. Les détaillants utilisent les remises de prix et les offres exceptionnelles pour inciter les consommateurs à acheter maintenant, à acheter plus et surtout à acheter n'importe quoi (qu'il y ait un réel besoin ou non). Et il fonctionne. En moyenne, les magasins en Europe offrent une remise d'env. 50 %, augmentant ainsi les ventes du Black Friday de 300 % [1] . Les conséquences négatives de ce comportement sont à peine révélées, même si elles sont nombreuses : la fast fashion connaît un véritable essor, les gens sont invités à surconsommer et les déchets augmentent de manière irresponsable – pour n'en citer que quelques-uns. En un mot : le Black Friday est tout sauf durable.

Pour nous en tant qu'AMELI, une marque basée sur des valeurs telles que l'intégrité, le savoir-faire et la transparence, c'est une question de cœur de souligner l'importance d'une utilisation durable des ressources, en particulier un jour comme le Black Friday. Nous voulons nous positionner très délibérément contre la surconsommation et le boom de la fast fashion provoqués ce jour-là. Et nous souhaitons vous donner quelques pistes de réflexion qui pourraient vous inciter à penser différemment le Black Friday ou même à vous comporter différemment dès le début des campagnes du Black Friday.

La durabilité est importante . Et cela compte chaque jour, que ce soit le Black Friday ou non. Nos ressources sont limitées et doivent être utilisées avec respect. La santé de notre environnement affecte directement notre propre santé, nous devons donc la protéger et ne pas l'endommager. Mais il ne s’agit pas seulement de ressources et de déchets. Il s'agit aussi de personnes. La vie de chacun compte et nous devons prendre soin les uns des autres, sans exploiter les uns pour le bien des autres. Cependant, lors du Black Friday, nous avons tendance à l’oublier. Nous sommes tellement occupés à rechercher les meilleures offres, à trouver les prix les plus bas et à cliquer sur le bouton « Acheter maintenant » que nous ignorons totalement les conséquences de notre comportement. Nous ne nous demandons pas quels effets les bas prix ont sur les travailleurs qui produisent ces chaussures ni si nous avons vraiment besoin de ce pull noir, même si nous en avons déjà 10 similaires dans notre placard.

Ce qui semble pour nous comme une petite action peu spectaculaire – acheter des chaussures, des vêtements, etc. – a en réalité un impact négatif énorme sur notre société et notre environnement. Et il est déjà grand temps de commencer à changer. Nous devons prendre conscience dès maintenant des conséquences de notre comportement et l’adapter en conséquence. La consommation peut être durable si nous le voulons , il nous suffit de choisir la qualité plutôt que la quantité, des conditions de travail équitables plutôt que des prix bas, des matériaux durables plutôt que des ressources gaspillées. Nous disposons déjà d'une large gamme de produits et de marques parmi lesquels choisir, qui mettent l'accent et soutiennent la durabilité. Nous aussi avec notre marque AMELI. Nous produisons des produits en cuir de haute qualité, élégants et intemporels en mettant l’accent sur la longévité. Nous garantissons de bonnes conditions de travail tout au long du processus de production et essayons d'éviter tout gaspillage de ressources possible (c'est pourquoi nous avons introduit nos PORTE-CLÉS pour utiliser même les restes de cuir issus de la production de nos sacs). Nous voulons ainsi défier la tendance de la fast fashion. Bien entendu, cela a un coût, c'est pourquoi nous devons facturer un certain niveau de prix pour nos produits. Nous essayons néanmoins de maintenir nos marges faibles pour offrir notre qualité à des prix abordables. Mais nous ne pouvons pas proposer de remises spéciales ni baisser davantage nos prix, même pour une journée. Et nous ne le voulons pas non plus, car cela nous obligerait à un compromis : des prix plus bas réduiraient notre qualité, ce qui irait à l'encontre de nos valeurs de durabilité.

C'est pourquoi, lors du Black Friday de cette année, nous ne vous proposons pas de réductions, car vous pourriez les trouver ailleurs. Nous espérons plutôt vous encourager à réfléchir différemment à votre comportement de consommation et aux conséquences qui en résultent. Nous vous invitons à investir dans un produit durable de haute qualité (comme un sac AMELI), au lieu de dépenser la même somme d'argent pour des produits bon marché, mal fabriqués, qui doivent être constamment remplacés. Et nous souhaitons vous remercier - d'avoir choisi le durable plutôt que le gaspillage, de nous soutenir dans notre mission contre la fast fashion - avec un petit cadeau (vous trouverez plus d'informations dans notre boutique).

Ne vous laissez pas berner par les offres du Black Friday . Pensez aux conséquences avant d'appuyer sur le bouton « Acheter maintenant » : c'est vous qui pouvez faire la différence.

Sources:

[1] https://www.statista.com/statistics/1065500/croissance-des-ventes-au-retail-le-vendredi-noir-en-europe/ & https://www.statista.com/statistics/1067993/ black-friday-taux-de-remise-moyens-en-europe/