Passer au contenu

Panier

Votre panier est vide

Article: Interview de Strong Voices #21 : Jennifer Dixon

Interview de Strong Voices #21 : Jennifer Dixon

Lorsque j'ai rencontré Jennifer Dixon pour la première fois en 2020, j'effectuais un stage au sein du département beauté du magazine JOLIE, tandis que Jennifer était rédactrice adjointe du magazine. Son niveau de compétences et son expérience se sont fusionnés dans un style de leadership qui a créé une atmosphère calme et ouverte lors de chaque réunion que j'ai eu la chance non seulement d'observer mais aussi de participer. Je l'ai vécue comme une femme forte qui a compris que diriger une équipe, c'est grandir ensemble. tout en créant quelque chose de significatif.

En tant que co-fondateur de wearness, un marché en ligne durable, responsable du marketing et de la communication d'une maison de couture allemande et directeur de la mode d'un magazine, nous n'aurions pas pu imaginer un meilleur choix pour l'article de novembre de notre Strong Voice. série. En plein sprint final vers le Black Friday avec toutes les ventes, offres et promotions annoncées, Jennifer nous rappelle à tous que la mode ne doit pas être considérée comme un produit jetable et que la consommation doit toujours être consciente.

À PROPOS DE JENNIFER :

Jennifer Dixon a près de deux décennies d'expérience dans l'industrie de la mode, observant au premier rang - en tant qu'ancienne rédactrice de mode chez InStyle et plus tard rédactrice en chef adjointe de GRAZIA et JOLIE - l'évolution vers la fast fashion et la culture du jetable. Aujourd’hui, elle a choisi une approche différente de la mode qui laisse place à l’équité, à la transparence et à la durabilité. En tant que fondatrice d'un marché de mode durable et responsable du marketing et de la communication d'une maison de luxe allemande (tout cela tout en travaillant dans le journalisme en tant que directrice de la mode pour MaxMagazin !), Jennifer se concentre désormais fortement sur l'importance de la durabilité dans le secteur de la mode. industrie. Ce faisant, elle a compris pourquoi elle est tombée amoureuse de l’industrie de la mode alors qu’elle était encore étudiante : que la mode est un moyen libérateur d’exprimer ses émotions et sa personnalité.

NOS QUESTIONS :

Vos expériences dans l'industrie de la mode sont colorées - du journalisme classique à la création de votre propre marché durable en passant par le poste actuel de responsable du marketing et de la communication dans une marque de créateurs haut de gamme. Quelles expériences et quelles étapes ont été les plus formatrices et quelle était votre motivation derrière elles ?

J'ai étudié le journalisme de mode à l'Akademie Mode Design (AMD) à Hambourg. Durant mes études, j'ai dû faire deux stages et je me souviens avoir postulé à un stage étudiant chez InStyle, car je les ai connus aux États-Unis. À cette époque, InStyle était encore relativement nouveau et inconnu. J'ai fini par effectuer les deux stages dans le département mode, ce qui montre clairement à quel point je me sentais à l'aise dans ce domaine. Lors de mes stages, j'ai réalisé que je voulais vraiment travailler dans ce domaine après avoir terminé mes études, cependant, j'ai aussi vite compris que l'écriture ne serait pas une option pour moi et que je préférerais de loin créer des concepts pour la mode et les pages à plat. Après mes études, j'ai lentement mais continuellement suivi ma passion et mon propre chemin - d'assistante de mode à rédactrice junior, puis rédactrice et finalement directrice de mode. Après 14 années extraordinaires, j'ai changé en 2016 pour Stylebob.com en tant que directeur éditorial, créant ainsi toute l'équipe éditoriale à partir de zéro. J'étais responsable de tout le contenu mode sur le site : le contenu du site Web, du magazine ainsi que de la communication de la newsletter, ainsi que du style et de la description des looks que nous avons utilisés. C'était nouveau et passionnant et évidemment un progrès considérable par rapport à mes emplois précédents.

Avec l'usure, vous avez créé un rythme de marché pour des produits fabriqués de manière durable. Qu’est-ce qui vous a motivé à créer votre propre entreprise ? (Surtout en étant rédacteur en chef adjoint non pas d'un, mais de deux magazines lifestyle et mode en même temps !)

Parfois, une simple conversation avec l'un de vos collègues peut changer complètement votre point de vue - c'est du moins ce qui m'est arrivé. Après avoir passé 14 ans à travailler pour un magazine de mode, puis en tant que directrice éditoriale d'une plateforme de luxe, j'ai réalisé : il a toujours été question d'apporter des vêtements exceptionnels aux femmes. Il n’y a jamais eu de pause pour reprendre son souffle et se demander « N’est-ce pas trop » ? Le sujet de la durabilité n’était pour moi, comme pour beaucoup d’autres, pas vraiment présent à cette époque. Ce n'est qu'après avoir dîné avec Julia Zirpel (co-fondatrice de Jennifer chez wearness) que j'ai commencé à remettre en question les méthodes de l'industrie de la mode - l'idée du wearness était née. En parallèle, je suis convaincue qu'une approche responsable de la mode est possible si nous y participons tous de manière collaborative. Je pense que toute voie qui s’éloigne de la production de masse est la bonne. Avec le porté, il est important pour nous de montrer à quel point la mode équitable peut être belle, mais aussi luxueuse. Autrefois, pour nous, en tant que rédactrices de mode, le thème de la durabilité dans son ensemble avait le sentiment d'une image environnementale dépassée. Ici, à l'usure, nous montrons la mode que nous aimons nous-mêmes porter.

La création d'un marché durable montre également que la durabilité n'est pas une norme dans l'industrie. Selon vous, qu’est-ce qui doit changer pour que nous progressions vers un avenir plus durable ?

La société parle beaucoup de durabilité, mais la mode équitable et écologique est encore rarement produite. Pourtant, la mode durable est souvent enveloppée dans une image démodée. The wearness veut offrir une alternative de shopping intelligente : vous pouvez acheter une mode équitable et transparente en toute bonne conscience - sans sacrifier le style et la qualité. Nous aimons tous la mode. En tant que rédactrices de mode de longue date, nous avons toutes été témoins de l’évolution de l’industrie de la mode au cours des dernières années. Ces dernières années, l’industrie est devenue plus rapide et de plus en plus éphémère. Les collections changent plus souvent que jamais et la consommation mondiale de textile a doublé depuis 2000. De plus en plus de vêtements passent directement des étagères à l'armoire et directement des étagères à la décharge. La mode n'a plus de sens. C’est devenu un bien jetable. La mode n'a plus rien à voir avec un bon sentiment ou des expressions personnelles. Les conséquences dramatiques ? Des montagnes pleines de vêtements jetés, fabriqués loin et au meilleur prix possible. Comment un vêtement a été fabriqué, qui a travaillé sur ce vêtement et dans quelles conditions - tout cela est à peine retraçable. C’est un fait que l’industrie de la mode occupe la deuxième place parmi les industries les plus polluantes, juste après l’industrie pétrolière.

Comment conciliez-vous durabilité et consommation au niveau du wearness ?

L'usure facilite le choix des bons produits. Nous travaillons uniquement avec des marques et des labels qui mènent des activités basées sur le respect de la planète et des personnes et qui respectent nos trois critères principaux : un design spectaculaire, une qualité parfaite et une méthode de production durable. Il n’est pas toujours facile de savoir si et pourquoi un produit mérite le label « durable ». C'est pourquoi nous utilisons dix icônes de durabilité, pour vérifier les étiquettes et l'apparence. Ce n'est que si une marque respecte nos normes de durabilité que nous présentons ses collections à l'achat sur le vêtement.

Rétrospective : Quelles rencontres vous ont le plus marqué lors de la création de votre propre entreprise ? Comment les avez-vous surmontés ?

En réalité, je n'ai été indépendant que pendant une très brève période, au début de ma carrière. Ensuite, j'ai décidé de reprendre un emploi permanent et de me lancer en freelance pour le travail - tout simplement parce que je me sens plus à l'aise et en sécurité. Fonder ma propre entreprise n’aurait jamais été une option pour moi seul. J'ai maîtrisé l'ensemble du processus de création, y compris de nombreux hauts et bas et encore plus d'apprentissages et d'expériences incroyables, avec ma co-fondatrice Julia Zirpel. Nous avons toujours demandé de l'aide lorsque nous ne nous sentions pas en sécurité à propos de quelque chose et nous avons toujours accepté de l'aide lorsque nous ne savions pas quoi faire ensuite. C'est ce que je recommanderais à tous ceux qui souhaitent se lancer dans ce voyage : vous n'êtes pas une île solitaire et tout sera plus facile si quelqu'un d'autre est là avec vous.

Quel moment vous a rendu le plus heureux lors de la création du vêtement ?

Les nombreuses premières fois : la première marque qui a voulu travailler avec les vêtements, le lancement en 2016, le premier article sur notre idée, le premier client, la première table ronde à Munich - autant de moments d'émotion auxquels j'aime penser à chaque fois. ça devient instable.

Cartes sur table : Comment parvenez-vous à tout faire : votre poste de direction à plein temps dans une maison de mode de luxe, vos tâches journalistiques en tant que directrice de la mode chez MaxMagazin et votre rôle de co-fondateur ?

Cela n’est possible que parce que j’apprécie vraiment tout ce que je fais. Et il ne faut évidemment pas l’oublier : je ne fais pas tout tout seul.

Que faites-vous ces jours-là, quand tout est tout simplement trop ?

Je vis à Hambourg avec mon petit ami et notre chien. Les promenades quotidiennes avec eux sont mon point culminant et mon baume pour l'âme. De plus, notre petite maison au Danemark est notre petite oasis de calme.

Personnellement, quel conseil vous donneriez-vous il y a 10 ans ?

Malheureusement, je suis vraiment mauvais pour conserver les moments importants et les beaux souvenirs. Mon conseil serait le suivant : prenez plus de photos et écrivez un journal - pour vos souvenirs personnels et professionnels.

En savoir plus

Strong Voices Interview #20: Edith Saladin Bagda

Interview de Strong Voices #20 : Edith Saladin Bagda

L'interview Strong Voice de ce mois-ci présente Edith Saladin Bagda, responsable des ventes et du marketing du groupe Manpower. Edith revient sur son expérience dans l'industrie du luxe et du haut...

En savoir plus
Strong Voices Interview #22: Magdalena Rogl

Interview de Strong Voices #22 : Magdalena Rogl

Notre StrongVoice en décembre est Magdalena Rogl - auteure, conférencière ainsi que responsable de la diversité et de l'inclusion chez Microsoft - qui nous donne un aperçu de son cheminement de ca...

En savoir plus